Marketing globalny pojawia się, gdy firmy międzynarodowe rozważają możliwość wykorzystania możliwości, jakie daje wykorzystanie ekonomii skali przy tworzeniu strategii marketingowych w skali globalnej. Kiedy działalność marketingowa koncentruje się na poziomie globalnym, segmentuje świat tak, jakby był dużym rynkiem, dzieląc konsumentów o podobnych potrzebach.
Strategie stosowane w tego rodzaju marketingu są przeznaczone dla produktu lub usługi na jednym rynku światowym, który obejmuje wiele rynków lub krajów jednocześnie. Wyzwaniem dla firmy jest zapewnienie, że jej strategie będą skuteczne na wszystkich rynkach, na których są stosowane. Ostatecznie marketing globalny jest ostatnim elementem rozwoju marketingu międzynarodowego.
Firma ma kilka opcji, jeśli chce wejść na rynek światowy, opcje, które wahają się od prostego eksportu swoich produktów do współpracy poprzez alianse z firmami zagranicznymi, które pozwala na to , aby skierować swoje operacje za granicą..
Przed przystąpieniem do globalnej komercjalizacji firmy powinny zadać sobie następujące pytania: Gdzie powinien być produkowany? Kim są twoi globalni konkurenci i jakie mają strategie? Jakie sojusze strategiczne należy zawrzeć z innymi firmami wielonarodowymi? Oprócz tego należy znać ograniczenia, które istnieją w każdym kraju, na przykład w obszarze taryfowym i kontroli dewizowej.
Największą zaletą marketingu globalnego jest to, że pozwala firmie skorzystać z ekonomii skali. Kiedy sprzedajesz ten sam produkt na całym świecie, możesz kupować surowiec luzem, oszczędzając firmie znaczną ilość pieniędzy rocznie.
Zaletą jest to, że strategie stosowane w ramach tego marketingu mogą nie działać na wszystkich rynkach, wynika to z gustów i preferencji konsumentów. Sprzedawane produkty mogą być popularne w jednym kraju, ale nie w innych. Podjęcie decyzji, w którym kraju produkt będzie najpopularniejszy, może stanowić problem i może prowadzić do znacznych strat finansowych.
