Marketing partyzancki odnosi się do zestawu strategii rynkowych, które są ukierunkowane specjalnie dla konkurencji, każda strategia ma na celu osłabienie konkurencji poprzez użycie niekonwencjonalnych narzędzi i osiągnięcie celu poprzez kreatywność i dowcip.
Początkowo w tego rodzaju marketingu najczęściej wykorzystywano marketing partyzancki za pomocą graffiti, następnie wykorzystano inne mechanizmy, takie jak strony internetowe, plakaty, e-maile. Z tego marketingu najczęściej korzystają małe firmy, opierając się na wykorzystaniu kreatywności, przestrzeni, codziennych sytuacji czy elementów otoczenia, czyniąc z nich zaskakujące i niezapomniane przeżycie.
Niektóre z cech tego rodzaju marketingu to: użycie wyobraźni i niekonwencjonalnych środków, stworzenie nowej więzi z konsumentem, wynik musi być oparty na psychologii człowieka, a nie na cechach technicznych produktu. Wykorzystanie technologii jest możliwe. Oprócz możliwości łączenia z tradycyjnym marketingiem, poprzez analizę rynku, strategie itp.
Podobnie, w ramach koncepcji marketingu partyzanckiego można zastosować różne techniki, niektóre z nich to: komunikacja środowiskowa, polega na wykorzystaniu wspólnych elementów, dodaniu przekazu związanego z produktem, technika ta jest bardzo wizualne, dlatego będzie miało silny wpływ na konsumenta. Marketing wirusowy polega na wykonaniu akcji, na przykład wideo, które można przesłać do sieci, umożliwiając jego rozpowszechnienie wśród tych samych konsumentów.
Jednak najważniejszą cechą marketingu partyzanckiego jest to, że nie opiera się on na oferowaniu usługi lub produktu publiczności, ale na przechytrzeniu i wyeliminowaniu konkurencji.
Firmy przechodząc przez momenty kryzysu muszą dbać o rentowność swojej działalności, zawsze szukając sposobu na przyciągnięcie klientów, dlatego sięgają po stosowanie marketingu partyzanckiego, który ma tę zaletę, że jest niski, a także najwyższy zwrot z inwestycji, ale osiągnięcie tego wymaga wiele kreatywnego wysiłku i solidnego zrozumienia rynku docelowego. Kolejną zaletą jest autentyczność; oraz jej miejski i kosmopolityczny charakter.
