Metoda jakościowa lub badanie jakościowe, jak się je również nazywa, jest techniką lub metodą badawczą, która odnosi się do jakości i jest stosowana szczególnie w naukach społecznych; Jednak według niektórych źródeł jest również wykorzystywana w badaniach politycznych i rynkowych. Metoda ta polega na dokładnym opisaniu wydarzeń, faktów, ludzi, sytuacji, zachowań i interakcji, które są obserwowane podczas badania; a także dołączaj takie doświadczenia, myśli, postawy, przekonania itp. których uczestnicy doświadczają lub manifestują; dlatego mówi się, że badania jakościowe odnoszą się do jakości.
Biorąc pod uwagę, że metoda jakościowa dostarcza lub dostarcza danych opisowych tych niewyczuwalnych aspektów ludzkiego zachowania i życia, takich jak przekonania i postawy; Ponadto metoda ta jest niezwykle przydatna do zrozumienia i interpretacji problemów społecznych, ponieważ pozwala badaczom badać relacje lub powiązania między ludźmi, podmiotami społecznymi i kulturą. Metoda ilościowa to kolejna metoda badawcza, która służy do znalezienia matematycznego przybliżenia w celu zrozumienia zjawiska lub populacji.
W metodzie jakościowej generalnie udziela się odpowiedzi na pytania: dlaczego? Co? Jak? I po co?; innymi słowy, szuka sensu rzeczy, jest także wyjaśniający i eksplorujący. Należy zauważyć, że uzyskane tutaj wyniki są bardzo reprezentatywne, ale nie można ich przewidzieć; i wykorzystuje wywiady, zlokalizowane obserwacje i grupy fokusowe jako metodę zbierania danych. Ta technika pozwala jedynie uchwycić cechy różnicujące, ale ich nie mierzy.
