Marketing polityczny składa się ze wszystkich technik badawczych, zarządzania i komunikacji, które są wykorzystywane przy projektowaniu i wdrażaniu działań strategicznych w trakcie kampanii politycznej, czy to propagandy wyborczej, czy instytucjonalnej. Ten rodzaj marketingu pojawił się w połowie XX wieku w Stanach Zjednoczonych, podczas gdy w Ameryce Łacińskiej jest to wciąż nowe zjawisko.
Kampania składa się z trzech podstawowych elementów: przesłanie jest być może jednym z najważniejszych czynników kampanii politycznej, musi być starannie przygotowane przed rozpowszechnieniem. Pieniądze, wśród technik stosowanych do podnoszenia funduszy na kampanię jest organizowanie spotkań z potencjalnymi partnerami finansowymi i kandydata. Wreszcie jest aktywizm, tworzony przez zasoby ludzkie odpowiedzialne za rozpowszechnianie wiadomości na zasadzie dobrowolności.
W ramach marketingu politycznego stosuje się różne strategie, które łączą multidyscyplinarną pracę różnych specjalistów (dziennikarzy, politologów itp.) Na trzech elementarnych poziomach planowania i realizacji:
Strategia polityczna: jest związana ze strukturą propozycji politycznej.
Strategia komunikacji: odpowiedzialna za kreowanie dyskursu politycznego.
Strategia reklamowa: jej funkcją jest kreowanie wizerunku politycznego.
Aby przeprowadzić badanie marketingu politycznego, należy wziąć pod uwagę różne aspekty społeczno-ekonomicznego poziomu populacji, tj. Niepewność, wykształcenie, zatrudnienie, mieszkanie itp. Ponieważ dla marketingu politycznego to rynek jest populacją, a jej potrzeby posłużą za podstawę do formułowania strategii do naśladowania w kampanii politycznej.
Obecnie przy rozwijaniu marketingu politycznego stosuje się nowe strategie odkładające na bok tradycyjne billboardy, mamy do czynienia z wywiadami z kandydatami w mediach, jest wykorzystywanie portali społecznościowych (facebook, Twitter itp.). Bezpośredni kontakt kandydatów z ludnością jest być może najskuteczniejszą strategią kampanii politycznej; Będąc w stanie wiedzieć, z ust osób dotkniętych jakie są trudności, jakie przeżywają, zapewnia polityków z niezbędnymi informacjami dla nich, aby móc działać w poszukiwaniu rozwiązań.
