Marketing sportowy to taki, który odnosi się do zestawu strategii mających na celu marketing i dystrybucję produktów i usług w kontekście sportowym. Mówiąc o tego rodzaju marketingu, należy rozróżnić między: promocją wydarzeń i podmiotów sportowych a rozpowszechnianiem marek lub produktów za pośrednictwem tych wydarzeń i podmiotów.
Istnieją cztery rodzaje marketingu sportowego:
Marketing wydarzeń sportowych: ten rodzaj marketingu ma fundamentalne znaczenie, ponieważ spełnia podwójny cel: z jednej strony komunikację i promocję wydarzenia sportowego; az drugiej strony, zapewnij widoczność i zwrot pieniędzy sponsorom, którzy zainwestowali w wydarzenie.
Marketing sportowy ogólnie: w tym przypadku marketing opiera się na wydawaniu zbiorowych komunikatów, które zwykle odnoszą się do korzyści, jakie daje uprawianie sportu, w ten sam sposób, jak idzie w parze z upowszechnianiem dobrych nawyków żywieniowych.
Marketing produktów lub usług sportowych, w tym przypadku chodzi o promocję sprzedaży innych produktów poprzez sport. W ten sposób te produkty lub usługi są kojarzone z wartościami sportu lub sportowca, aby przyciągnąć grupę docelową.
Ważne jest, aby podkreślić wykorzystanie przez marki gwiazd sportu, co jest podstawową strategią osiągnięcia wyższego poziomu lojalności. To spowodowało, że sportowcy osiągnęli wiele sławy, co skłoniło ich do przyjęcia roli wzorców w społeczeństwie. Michael Jordán i David Beckham są tego wiernym przykładem.
Marketing podmiotów sportowych: w tym przypadku są to zespoły marketingowe sportowców, które są odpowiedzialne za promocję ich działań i aby społeczeństwo mogło dowiedzieć się o nich więcej.
Jedną z zalet marketingu sportowego jest to, że pozwala tworzyć powiązania między marką a pozytywnymi wartościami, które reprezentuje sport lub sportowiec; Możesz szybko poprawić pozycjonowanie marki lub produktu, łącząc się z uznanym sportowcem.
Kolejną zaletą jest to, że oferuje masową ekspozycję publiczności, która docenia sport w takich przypadkach, jak Mistrzostwa Świata lub World Series.
