Termin Roi reprezentuje w języku angielskim akronim „zwrotu z inwestycji” lub zwrotu z inwestycji, jest definiowany jako zasada finansowa, która porównuje zysk uzyskany w stosunku do dokonanej inwestycji, to znaczy stanowi mechanizm analizy, z z finansowego punktu widzenia, wyników przedsiębiorstwa, projektu lub działalności. Aby to obliczyć, licznik może dopuszczać różne definicje narzędzi; na przykład zysk netto po opodatkowaniu, zysk przed opodatkowaniem (BAI) lub zysk przed odsetkami i podatkami, podczas gdy środki do osiągnięcia tych celów należy umieścić w mianowniku.
Wzór do obliczania ROI jest następujący:
ROI = (BAI / średnie aktywa) * 100
Jak widać, rozumowanie to jest proste, jednak obliczenia mogą stać się nieco skomplikowane przy porównaniu wyników firmy z jej bilansem.
Na przykład, jeśli firma ma aktywa o średniej wartości 50 000 USD i osiąga zysk w wysokości 5000 USD; miałby ROI w wysokości 10%. Z tego przykładu można zauważyć, że im wyższy wskaźnik zwrotu z inwestycji, tym bardziej rentowna będzie firma, ponieważ będzie osiągać rosnący zysk finansowy.
Ważne jest, aby podkreślić znaczenie zwrotu z kapitału w czasach kryzysu gospodarczego, ponieważ umożliwia on przyszłemu inwestorowi określenie, czy jego pieniądze są dobrze zainwestowane.
Obecnie Roi jest szeroko stosowany w inwestycjach w kampanie reklamowe, ponieważ pozwala na ekonomiczne ilościowe określenie produktywności kampanii reklamowych, to znaczy szczegółowo odzwierciedla zysk generowany ze sprzedaży z inwestycji dokonanej przez koncepcje. W takim przypadku, aby obliczyć ROI, sprzedaż i koszty muszą być mierzone na podstawie upływu czasu i przypisania źródła ruchu.
Obecnie istnieją narzędzia ułatwiające tego typu obliczenia, na przykład Google Adwords i Analytics, które ułatwiają pozyskiwanie informacji do późniejszej kalkulacji.
Dzięki kalkulacji Roi firmy będą mogły podejmować lepsze decyzje inwestując w kampanię reklamową, co pozwoli im zoptymalizować budżet.
