Grywalizacja to zastosowanie elementów projektowania gier i zasad gry w kontekstach niezwiązanych z grami. Grywalizacja często wykorzystuje elementy projektowania gier w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników, produktywności organizacyjnej, przepływu, uczenia się, rekrutacji i oceny pracowników, łatwości użytkowania, użyteczności systemów, ćwiczeń fizycznych, wykroczeń drogowych, apatii wyborców, i więcej.
Zbiór badań dotyczących grywalizacji pokazuje, że większość badań dotyczących grywalizacji wykazuje, że ma ona pozytywny wpływ na jednostki. Istnieją jednak różnice indywidualne i kontekstowe. Grywalizacja może również zwiększyć zdolność jednostki do rozumienia treści cyfrowych i rozumienia określonego obszaru nauki, takiego jak muzyka.
Ta wyłaniająca się praktyka biznesowa polega na „ wykorzystaniu elementów gier i technik projektowania gier w kontekście innym niż gry ”. Oznacza to, że wykorzystaj zasoby gier, aby przenieść te doświadczenia na inne obszary, takie jak marketing, zasoby ludzkie, zdrowie, edukacja itp.
W tych zmagalizowanych królestwach celem lub celem nie jest gra. Gra jest środkiem, to nigdy nie jest koniec. To jest duża różnica w porównaniu z grami wideo. W przypadku grywalizacji gra jest używana jako motywacja do osiągnięcia celu, który wykracza poza samą grę; czy to zaangażowanie klientów, poprawa produktywności w firmie, zmiana nawyków grup społecznych itp.
Elementy gry są bardzo zróżnicowane i mogą pełnić bardzo różne funkcje. Jedną z głównych funkcji tych elementów jest ustanowienie zasady nagrody.
Ale nie wystarczy przyznać im nagrody, potrzebne są też haczyki, które motywują ich do dalszej gry. W grę wchodzą inne elementy, takie jak paski postępu lub rankingi. Tworzą konkurencyjny model, który działa jako motywacja wykraczająca poza samą nagrodę. Widząc, jak się poprawiamy lub jak bardzo musimy być w pierwszej dziesiątce, coraz bardziej staramy się iść dalej, spędzając więcej czasu na grze (i marce). A dla wielu użytkowników nie ma lepszej nagrody niż bycie pierwszym.
Elementy funkcji społecznościowych sprawiają jednak, że użytkownicy wchodzą ze sobą w interakcję, dzieląc się doświadczeniem z gry elementami takimi jak awatary, komentarze czy nawet czaty. Dla niektórych użytkowników niezbędna jest możliwość wymiany wrażeń i doświadczenia gry jako bliższego osobistego i osobistego doświadczenia.
