W kontekście reklamowym osoba, która wymyśla i wnosi pomysły na kampanię, jest nazywana kreatywną, to znaczy jest to osoba odpowiedzialna za tworzenie reklam lub kampanii reklamowych dla określonej marki lub firmy. Dlatego twórcą firmy reklamowej jest ten, kto wnosi pomysły i wyznacza najbardziej innowacyjny sposób promowania towarów i usług swoich klientów.
Generalnie wyróżnia się dwa rodzaje twórców: odpowiedzialną za część graficzną, zwaną zwykle „dyrektorem artystycznym”, oraz taką, która pisze lub pisze teksty. Ogólnie rzecz biorąc, tworzą parę grafik / copywriter, która pozwala im współpracować i wnosić pomysły na kampanie. Dobre połączenie między nimi przyczynia się do tworzenia solidnych kampanii reklamowych.
W każdej agencji jest dział kreatywny, który odpowiada za realizację pomysłów agencji, będąc dyrektorem kreatywnym, który bada i kieruje wspomnianym działem.
Jednak poza ogólną koncepcją mówi się, że osoba jest kreatywna, gdy ma zdolność generowania nowych pomysłów lub koncepcji. Ta twórcza zdolność ludzi jest znana jako kreatywność.
Kreatywność to zdolność ludzkiego poznania. Ta zdolność, podobnie jak inne zdolności mózgu, takie jak inteligencja lub pamięć, obejmuje różne procesy umysłowe, które nie zostały jeszcze zrozumiane przez fizjologię.
Psychologicznie osoby kreatywne charakteryzują się trudnością w nawiązywaniu kontaktów z innymi i unikaniem wszelkich kontaktów społecznych. W ten sam sposób są to ludzie, którzy są wolni od uprzedzeń i nie przejmują się tym, co myślą o nich inni.
