Termin branding to anglicyzm używany do pomiaru w marketingu i który odnosi się do procesu, w którym marka jest tworzona i budowana poprzez wykorzystanie strategicznego zarządzania całą grupą aktywów, które są bezpośrednio powiązane lub pośrednio w stosunku do nazwy lub symbolu identyfikującego markę, wpływając na wartość marki zarówno dla klienta, jak i dla firmy będącej właścicielem tej marki. Dlatego każdy krok, jaki podejmuje firma, zanim stanie się marką szybko rozpoznawalną przez klientów, musi być dokładnie przeanalizowany, a także postępować zgodnie z wcześniej opracowaną strategią.
Jego głównym celem jest podkreślenie siły marki oraz wartości, które nie są namacalne, takich jak wyjątkowość i wiarygodność, które dają im możliwość wyróżnienia się na tle innych marek, a ponadto dążą do wywierania wpływu jedyny na rynku. Branding sam w sobie ma na celu podkreślenie tych elementów, które marka przekazuje klientowi i które stanowią o jej sile. W ten sposób jest bardzo prawdopodobne, że konsument stworzy w swoim umyśle relację dotyczącą marki posiadającej wartość; tą wartością może być innowacja. To powiedziawszy, reklamodawcy skupią się na myśleniu konsumenta o marce, gdy będą chcieli szukać innowacyjnych produktów.
Fakt popełnienia lub stwarzanie branding marki stanowi zatem opracowanie planu marketingowego, w którym działania, które zostaną przeprowadzone w celu nagłośnienia naszej marki są określone. Aby to spełnić, należy wziąć pod uwagę nie tylko identyfikację wizualną marki, ale także zastanowić się, jak komunikować tę markę w odniesieniu do kanału komunikacji , który będzie używany.
Nie ma wątpliwości, że bardzo ważna jest dobra praca przy brandingu firmy, bo to nada marce większą wartość, a tym samym stanie się stabilnym źródłem dochodów organizacji.
